原题目:旅游景区“零门票费”要过几个坎?

  创作者:夏振彬

  伴随着第七个“中国旅游日”邻近,跟度假旅游有关的新闻报道又热了起來。此前,浙江台州市天台县对外开放公布:自5月19日起,天台山旅游國家5A级旅游景点撤销国清景点门票,免费开放。

  说白了“将欲取之,必先予之”,旅游景区免门票费表层上是大酬宾,实际上“另有一定的图”。图什么呢?图人气值,图用户评价,图转型发展。对旅游景区来讲,最珍贵的莫过人气值,而免交门票费对游人来讲具备纯天然的感染力——撤销门票费乍看之下是在“斩仓”,做赔本生意,其实省下了一笔高额宣传策划花费,不但大发横财,还能更改“门票费依靠”,逐步推进转型发展。在这些方面,杭州市西湖景区便是最好是的事例,自杭州西湖2004年免费开放至今,游人总数持续增涨,不但旅游景区完成创收,还立即推动了杭州旅游产业链的发展趋势。

  针对撤销门票费,游人一直赞不绝口。但是汇总近些年的新闻报道,会发觉全国各地旅游景区宛然早已踏入了两根迥然不同的路面。有的拿自身做手术,拆卸院墙,促进完全免费或廉价对外开放;有的则在“门票费经济发展”的道上越来越远,持续抢地设卡,门票费愈来愈高。当然,撤销门票费的還是极少数,“价格上涨”出現的頻率高些。

  那麼,“零门票费”方式可否营销推广?应当说,撤销门票费是人民群众的呼吁,从长久看来也是必然趋势。在大家度假旅游时期,旅游景点正发展趋势为乡村旅游,“门票费经济发展”顺向产业发展变化,而撤销门票费更是带动乡村旅游的关键方法。但是,从当今具体看来,并不是全部旅游景区都合适免交门票费。例如剖析免费开放的先驱者,全是例如杭州西湖那样的著名、完善旅游景区,他们名声在外、人气值爆满,上中下游配套设施齐备,无须以门票费立身处世——那样的“资质证书”,中国许多旅游景区现阶段并不具有。

  除此之外,在门票费撤销的身后,也并非下一个信心这么简单。一方面,旅游景区从收费标准到完全免费,必须现行政策配套设施。旅游景区撤销门票费,借以吸引住游人,增加行程安排,从而推动交通出行、饮食搭配、买东西、酒店住宿等传动链条上产业链的发展趋势,简言之便是放弃“蝇头小利”,做蛋糕。但大蛋糕怎么分,它是个难题。从杭州市等地的工作经验看来,旅游景区免门票费必须创建一个度假旅游盈利再分配的有效体制,由政府部门财政局对旅游景区开展“收益”。那样的体制,全国各地有木有?

  另一方面,观念是行動的主导,重要還是看意识。失礼地讲,当今许多旅游景区除开圈一块地坐收门票费,有点儿“科技含量”的营销推广、创新管理压根就不容易,因此也就不肯自砸饭碗。也有,无论是发展趋势乡村旅游還是发展壮大旅游业,都必须政府机构谋篇布局、总体促进。

小编:张颖倩 SN191

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